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Bangladesh-Inde : Plus grand, plus fort, plus intelligent !

Récemment, deux publicités pour des aliments pour enfants fabriqués par Nestlé et le laboratoire GlaxoSmithKline (GSK), et diffusées par une chaine de télévision du Bangladesh, ont été interdites au Royaume-Uni.  La chaîne en question, NTV (et non Nepali TV comme cela a été écrit dans certains articles) émet depuis le Royaume-Uni vers 58 pays, en Europe et ailleurs. 

L'autorité britannique Advertising Standards Authority (ASA) a interdit les publicités au motif qu'elles contiennent des informations mensongères et trompent le consommateur. Ces publicités sont conçues par les deux multinationales spécifiquement pour les marchés d'Asie du Sud, dont le Bangladesh, l'Inde, le Népal et le Sri Lanka. Il s'agit en général d'un spot publicitaire unique, avec un slogan doublé dans les langues de chaque marché local.

 

Dans la publicité pour les nouilles Maggi (Nestlé), une mère explique à son enfant : “Maggi est le meilleur produit, car il contient des des protéines et du calcium, essentiel pour la croissance des os et les muscles”

La publicité en bengali peut être visionnée ci-dessous :

Pour la boisson Horlicks (GSK), la publicité sur NTV affirmait :  “Les enfants sont devenus plus grands, plus forts, et plus intelligents. La promesse de Horlicks est maintenant prouvée !”

Sudarshan Banerjee  remarque sur planning-shlanning qu'une version un peu différente de la publicité pour Horlicks a été diffusée sur Zee Bangla, une chaîne de télévision régionale en Inde :

“La publicité pour Horlicks aurait été interdite si elle avait été diffusée sur une des chaînes nationales. Le scénario. Devant un magasin. Deux mères et leurs enfants adolescents. Le sac de l'une des mères contient du Complan (autre marque) et le sac de l'autre contient une bouteille de Horlicks (les deux produits sont très visibles, il n'y a aucune tentative de flouter ou dissimuler les marques).

Le spot est une conversation entre le garçon “Complan”, qui dit : “Ma boisson diététique contient 23 substances nutitrives. Et la tienne ?”. Et le garçon Horlicks : “23, mais en plus, il y a du….(désolé, j'ai oublié le nom)”.

Le garçon Complan continue : “La mienne me fait grandir” […]. Le garçon Horlicks répond : “La mienne me rend plus grand, plus fort, plus intelligent”.

Le garçon Complan dit alors: “La mienne coûte 178 roupies”. Le garçon Horlicks répond : “La mienne seulement 124  roupies” (pardonnez moi si je me trompe sur les prix de quelques roupies).  Le garçon Complan se tourne alors vers sa mère : “Maman, dans ce cas, c'est nous qui gagnons, n'est-ce pas ?” Et sa mère fait une grimace, du genre “On m'a eue”.

La publicité s'achève sur deux porteurs qui transportent une publicité pour Horlicks, avec écrit en gros dans le fond, “Plus grand, plus fort, plus intelligent”.

Nestle et GlaxoSmithKline ont affirmé que ces publicités avaient été diffusées sur le territoire britanique sans qu'ils aient été consultés. GSK a ajouté que le message publicitaire est exact pour “les enfants de cette partie du monde” et que la société avait respecté les directives en vigueur au Bangladesh. Un porte-parole de GlaxoSmithKline a ajouté que le produit Horlicks vendu en Inde était d'une composition entièrement différente de celui vendu en Grande-Bretagne.

Arif Jebtik , du Bengladesh, commente [en bengali]:

এ বিষয়ে নেসলে কোম্পানি নাকি একটা ব্যাখ্যাও দিয়েছে । নাহ, তারা ক্ষমা প্রার্থনা করেনি । তারা বলেছে, এসব বিজ্ঞাপন তৈরী করা হয়েছিল বাংলাদেশের মিডিয়ার জন্য, “ভুলক্রমে” যুক্তরাজ্যে প্রচারিত হয়েছে বলে তারা দূ:খিত !!

ঠিক আছে নেসলে কোম্পানি । সত্য ভাষনের জন্য আপনাদের অভিনন্দন ।

যাবতীয় ইতরামি এই তৃতীয় বিশ্বের দেশটার সাথেই সবাই করছে , আপনারাও করতে থাকুন ।

“Nestlé a donné une explication. Non, ils ne se sont pas excusé. Ils ont dit que ces publicités étaient conçues pour les médias du Bengladesh. Ils regrettent que la publicité ait été diffusée en Grande Bretagne. Tout va bien, Nestlé. Félicitation pour votre franchise.Tout le monde fait ces trucs moches avec ce pays du tiers-monde. Surtout, ne vous privez pas.”

Himu écrit dans la section des commentaires :

নেসলের কোন প্রোডাক্ট খেয়ে বুদ্ধিশুদ্ধি হলে জানায়েন তো একটু … একজনকে গিফট করবো … ।

Si vous remarquez que quelqu'un devient plus malin après avoir consommé des produits Nestlé, informez-moi. Je le présenterai à … à quelqu'un..

Le Advertising Standards Authority  rendu une décision, aux termes de laquelle ces produits ne doivent pas faire l'objet de publicité au Royaume-Uni sans preuves des bénéfices qu'ils sont supposés apporter aux consommateurs. Mais les spots publicitaires continueront a être diffusés dans de nombreux pays de l'Asie du Sud.

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