Durant l'été 2002, en Corée du sud, des millions de fans de football en maillots rouges ont envahi la place de la Mairie de Séoul , en chantant et hurlant, se faisant entendre dans tous les coins de la ville. La foule debout devant les écrans TV géants sur la Place de la mairie chantait, criait et vociférait à l'unisson lorsque l'équipe nationale de la Corée s'est qualifiée pour les demi-finales de la Coupe du monde de football de la FIFA de 2002.
En 2010, les Coréens se rassemblent encore une fois pour la Coupe du monde, mais cette fois-ci, dans un endroit inattendu, des salles de cinéma.
Le cinéma multiplex Broadway à Séoul retransmet en direct la Coupe du monde en 3D dans plus de 100 salles dans toute la nation, à partir de la première rencontre de l'équipe coréenne contre la Grèce le 12 juin.
Une photo du site CGV
Les plus grandes chaines de cinéma multiplexes, comme CGV, Lotte Cinema et MegaBox retransmettront les matchs et les fans qui ont réussi à faire leurs réservations à temps savourent leur prochaine expérience de Coupe du monde en 3D sur leurs blogs ; certaines personnes revendent même leur billet en ligne pour en tirer un bénéfice.
Un blogueur qui a fait une réservation pour le 23 juin dans un cinéma éloigné de son domicile est soulagé d'avoir réussi à trouver une place n'importe où et a écrit sur le blog Tistory [en coréen, comme tous les liens] :
이거 예매하는데 이렇게 힘들 줄이야.빛의 속도로 CGV로그인을 했는데…잔여석 ‘0′. 결국 고민고민하다 명동점으로 결정하고 예매완료.하지만 꼭 보고 싶다 3D!!!
Un blogueur qui a pu faire sa réservation pour les retransmissions en 3D au Cinéma Lotte a fait ces commentaires sur son blog sur Naver :
2002년 월드컵 이후로 응원의 정석이 된 서울 광장에 갈 수 없는 상황이라면, 에어컨 빵빵한 극장의 와이드 스크린을 통해 다함께 대한민국 대표팀을 응원하는 것도 2010년 월드컵을 즐기는 방법이 될 수 있을 것 같아요.
Une photo des Red Devils publiée sur sur leur portail.
De grandes entreprises ont inondé la Place de la mairie de Séoul de leurs publicités, souvent sur des thèmes liés à la Coupe du monde, et la mairie a été critiquée pour avoir laissé faire.
현재 남아공 월드컵 서울광장 응원전은 FIFA 공식후원사인 현대차가 주관하고 SK 등이 후원사로 참가하는 형태로 정리되었다. …이로 인해 시민들의 자발적인 참여 속에 만들어져야 할 “일상의 축제” 가 철저히 거대자본에 의해 조직되고 동원되는 “자본의 축제”로 변질되었다.
Le directeur de l'information de la mairie de Séoul, M. Kim Eun Sook, a répondu lors d'une interview téléphonique au journal en ligne sud-coréen Newsway que les bannières publicitaires des entreprises sur les événements de la Coupe du monde seront dissimulées, ce qui diminuera l'effet publicitaire.
서울광장은 개인 및 단체 등 누구에게나 월드컵응원을 할 수 있도록 개방되어 있다. 하지만 서울광장 조례에도 나와있듯 기업브랜드, 로고 및 휘장을 사용할 수 없다.
Malgré cette mise au point de la mairie, de nombreuses internautes continuent à protester en ligne qu'ils préfèrent que les grandes entreprises ne s'approprient pas la place, alors que d'autres cherchent des substituts à l'expérience dans le monde virtuel, pour tenter de retrouver la fièvre unique de la Coupe du monde de 2002 sur la Place.