Les internautes philippins ont très mal accueilli la nouvelle campagne du gouvernement pour promouvoir le tourisme. La réaction est d'une telle ampleur qu'à peine un jour après avoir dévoilé la campagne “Pilipinas Kay Ganda” ou “Philippines So Beautiful”, le Département du tourisme (DOT) a fermé le site (beautifulpilipinas.com).

Sur les blogs, à travers leurs statuts sur Facebook, leur comptes Twitter, les Philippins ont exprimé leur indignation. Une application facebook (récemment retirée par Facebook) a même été créée, où l'on peut taper n'importe quel nom à la place de “Pilipinas” dans le slogan pour se moquer de la campagne.

Sophia Dedace dans son billet raconte le tollé soulevé par le slogan et le site. La blogueuse Noemi Lardizabal-Dado a rassemblé des critiques de ses amis sur Facebook contre la campagne en ligne :

”On dirait le titre d'une émission du matin à la télé…”
“‘Pilipinas Kay Ganda devrait être en anglais, pour atteindre un public plus large. Le nom est pas mal si vous comprenez le filipino, mais les étrangers, ils ne comprendront rien. ‘ [Celui de la Malaisie], ‘Malaysia Truly Asia’ est exquis.”
“Est-ce que c'est à l'attention des pinoy balikbayans (expatriés) seulement ? Je crois que très peu d'étrangers comprendront ce slogan, ils ne parlent pas et ne comprennent pas le tagalog en général.”
“le design est très beau, mais le contenu est en dessous de tout. ça me donne l'impression que les gens du ministère ne connaissent pas leur propre pays : on avait des endroits beaucoup plus beaux à présenter, qui ne sont même pas mentionnés.”
“C'est génial ! Pa-share para, on peut contribuer à diffuser le message. A la votre.”

Sur sa page Facebook, Bino Guerrero, un guide touristique qui vit à Cebu a souligné la médiocre qualité graphique des contenus et signale de grosses erreurs sur le site “Pilipinas Kay Ganda”. Il précise que “Talima n'est pas une île” mais “un lieu sur l'ile de Olango” et que le centre commercial Ayala ferme bien trop tôt pour être présenté comme “le centre de la vie nocturne” à Cebu.

Où donc à Cebu pouvez-vous trouver ça ? “Vous pourrez aussi admirer des falaises surplombant les vagues qui se brisent, des forêts vierges, des rivières transparentes, des jungles moussues et de frais sommets de montagnes.”

Voici d'autres commentaires sur Twitter :

choyzee: Pourquoi changer quand quelque chose marche bien ? La campagne WOW Phils conçue par Gordon était géniale. Ce serait mieux de la garder. #HelpDOT #NoToPKG
journeyingjames: les gars, si vous voulez promouvoir votre pays, assurez vous de l'avoir visité d'abord. Ne plagiez pas d'autres sites#NoToPKG
tessdhalili: 100 millions ne suffisaient pas ? Le manque d'argent n'est pas une excuse pour le manque de créativité. #HelpDOT #NoToPKG
xxxriainxxx: Que quelqu'un dise au Secrétaire d'Etat Lim que “radical et audacieux” ne sont pas synonymes de “médiocrité et manque de créativité”. #HelpDOT#NoToPKG
ivanhenares:si j'avais eu les 100 millions de budget du DOT, aurais demandé à agences de soumissionner, ou lancé un concours pour trouver nouveau slogan. #helpDOT#NoToPKG
marielitams: c'est  drôle que les gens proposent leurs opinions pour promouvoir le tourisme! Écoutez-les, DOT! #helpDOT
tsardsters: Je crois que le DOT devrait mettre le budget du tourisme là où il est supposé aller, et pas dans leurs poches. Vous voyez ce que je veux dire ?  #HelpDOT

Our Awesome Planet fait remarquer les connotations négatives d'un slogan qui vend des “jeunes femmes exotiques” sur le marché international du sexe.

Ça n'arrange pas les choses que  Beautiful Pilipinas soit à double sens. Vendre la beauté naturelle des Philippines tout en insinuant que nous avons des Beautiful Filipinas (qui est aussi le nom d'un site porno si vous faites une recherche en ligne).

Durant la soirée de lancement, hier soir, le groupe Pretty Young Thing a fait un numéro sexy pour les représentants étrangers. Ce n'était pas correct, et cela donnait une image mentale totalement déplacée de la campagne.

Manila Boy suggère des idées pour plagier le nouveau logo.

Au beau milieu de ce brouhaha, il est assez ironique de découvrir que l'agence de publicité qui était derrière la campagne présidentielle victorieuse de Noynoy Aquino en mai 2010 a confirmé qu'elle avait eu un rôle de conseil dans la nouvelle campagne “Pilipinas Kay Ganda”. Devant cette vague de réactions négatives, le gouvernement a annoncé qu'un nouveau slogan serait créé.