Ce billet fait partie du dossier de Global Voices sur les élections en Russie 2011/12.

A la veille de l'élection présidentielle russe du 4 mars, le climat politique est plus électrique que jamais. Les autorités russes ne peuvent ni ignorer la contestation à grande échelle qui traverse le pays, ni donner une réponse adéquate aux revendications.

Tout et n'importe quoi est devenu désormais politique, une fièvre pré-électorale qui n'a pas épargné la métropole extrême-orientale de Vladivostok.

L'exemple le plus récent en est la mystérieuse campagne publicitaire qui fait jaser en ce moment de nombreux internautes de Vladivostok. Elle peut bien s'avérer une affaire purement commerciale, et non-politique, elle n'en joue pas moins sur la curiosité du public et ravive le débat en usant d'images politiques d'actualité.

Cela a commencé avec l'apparition de panneaux demandant “Qui ? qui ?” dans une rue de la ville (la photo ci-dessous est empruntée à cet article [en russe] sur PrimaMedia.ru et est reproduite ici en conformité avec les règles de re-publication du portail [en russe]) :

La question pourrait s'appliquer aux candidats à la présidentielle du 4 mars – ou pas. L'approche ici est commune aux deux campagnes, commerciale et politique : les affiches initiales ne désignent explicitement aucun produit/candidat particulier. (Exemples de publicités politiques apparues récemment à Vladivostok, ici et ici : la première affirme que le pays a été détruit une première fois en 1917, pendant la révolution russe, puis davantage en 1991, à la fin de l'ère soviétique, tandis que ce qui se passera en 2012 reste en suspens ; l'affiche suivante demande, “Le chaos, à nouveau ?”.)

Les réponses n'ont pas mis longtemps à apparaître : mais, tout comme la question de départ “Qui ? qui?”, elles ont laissé les habitants de Vladivostok dans la perplexité et l'incompréhension : de grands panneaux ont fleuri à travers la ville, sur lesquels s'étalent, entre autres, Bob l'éponge [en russe], le personnage d'Avatar Toruk Makto [en russe], Michael Jackson et Mr. Bean [en russe], et le Cheval en manteau de la comptine argotique populaire russe.

Un peu plus tard, des blogueurs ont surpris ces publicités avec les mêmes personnages sur PrimPogoda.ru, un portail météo local :

Capture d'écran du site PrimPogoda.ru

C'est la solution de l'énigme [en russe] proposée par l'utilisateur LJ alexhitrov qui semble avoir les faveurs des internautes locaux. Il a fait remarquer que le bandeau publicitaire sur PrimPogoda.ru présente des cases cochées avec un numéro à côté de chacun des personnages mentionnés plus haut, et il a aussi fourni une capture d'écran d'une émission télévisée d'actualité qui montrait un spécimen de bulletin de vote pour l'élection à venir  :

Chaque candidat présidentiel [sur le spécimen de bulletin de vote] est représenté par l'un des personnages [de la mystérieuse publicité] et, évidemment, il y a un numéro correspondant sur le bulletin.

Selon alexhitrov, Toruk Makto représente Vladimir Jirinovski, le chef du parti libéral-démocrate, Bob l'éponge est Sergueï Mironov, chef du parti Russie Juste, Vladimir Poutine, N°5, ne peut-être que le proverbial Cheval en manteau.

L'utilisateur LJ user vladimir_golev écrit [en russe], en se référant au personnage de dessin animé de Bob l'éponge plutôt qu'au candidat que celui-ci personnifierait dans ce contexte :

Je voterais pour Bob l'Eponge. Bob l'Eponge, c'est la stabilité avant tout.

La Russie ne tardera pas à connaître le nom de son prochain chef d'Etat. Et les habitants de Vladivostok, le sens de cette mystérieuse campagne publicitaire, et sa conclusion.

Ce billet fait partie du dossier de Global Voices sur les élections en Russie 2011/12.