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Une série de messages publicitaires [anglais] diffusés par l'ONU Femmes fin octobre a exploité les suggestions automatiques de Google pour dévoiler certaines attitudes négatives très répandues vis-à-vis des femmes. Global Voices a suivi les réactions à la campagne de l'ONU Femmes et a mené sa propre expérience dans différentes langues. Les résultats des recherches, menées à la fois dans le cadre de la campagne de l'ONU Femmes et par Global Voices, ont révélé des clichés répandus concernant non seulement le rôle des femmes en milieu social et professionnel, mais aussi leur sexualité, leur apparence et leur rapport aux hommes.

Les personnes à l'origine de la création des publicités de l'ONU Femmes ont utilisé des expressions pour leurs recherches telles que “les femmes ne peuvent pas”, “les femmes ne doivent pas”, “les femmes doivent” ou encore “les femmes ont besoin de”, complétées par de véritables suggestions de Google, afin de mettre en lumière les stéréotypes toujours plus négatifs, et les points de vue sexistes et hautement discriminatoires partagés au sujet des femmes par les sociétés du monde entier. Ces publicités ont rapidement fait l'objet d'un buzz [anglais] et ont provoqué des discussions houleuses sur la toile. La semaine dernière, ses créateurs ont annoncé qu'ils prévoyaient d'étendre la campagne en réponse aux réactions en masse suscitées sur internet. 

La fonction de saisie semi-automatique pour les recherches prédit, selon Google, les requêtes des usagers, en se basant sur l'activité de recherche de tous les usagers du web, ainsi que sur le contenu des pages indexées. Ces prédictions peuvent aussi être influencées par les recherches passées de chaque usager si ce dernier est connecté à son compte Google. 

Global Voices a demandé à ses contributeurs du monde entier d'effectuer des recherches Google en utilisant les mêmes termes ou des termes similaires à ceux utilisés pour la campagne de l'ONU Femmes, dans leurs langues respectives. Les recherches, effectuées entre le 19 et le 25 octobre 2013, ont révélé des positions au sujet des rôles que les femmes sont supposées tenir en société, qui témoignent souvent des mêmes préjugés globaux, mais montrent parfois des contradictions selon les différents pays. Voici ci-dessous des recherches effectuées dans 12 langues au sein de différents pays et continents : 

Espagnol

Chili

Les femmes ne doivent pas…
Les femmes ne doivent pas prêcher
Les femmes ne doivent pas travailler
Les femmes ne doivient pas parler devant une assemblée
Les femmes ne doivent pas conduire

Pérou

Les femmes ne peuvent pas…
Les femmes ne peuvent pas prêcher 
Les femmes ne peuvent pas être pasteurs
Les femmes ne peuvent pas donner leur sang
Les femmes ne peuvent pas vivre sans homme.

Porto Rico

Les femmes doivent…
Les femmes doivent être soumises
Les femmes doivent porter le voile
Les femmes doivent prêcher
Les femmes doivent travailler

Français

France

Arabe

Egypte (résultats similaires en Jordanie)

Les femmes ne peuvent pas…
Les femmes ne peuvent pas vivre sans le mariage
Les femmes ne peuvent pas vivre sans homme
Les femmes ne peuvent pas garder un secret
Les femmes ne peuvent pas interpréter les silences des hommes

 

Chinois

Les femmes ne peuvent pas…
Les femmes ne peuvent pas être trop intelligentes
Les femmes ne peuvent pas conduire
Les femmes ne peuvent pas donner le jour
10 sujets dont les femmes ne peuvent pas discuter avec leur mari

 

Roumain

Les femmes ne doivent pas…
Les femmes doivent être aimées, et non comprises
Les femmes ne doivent pas être comprises
Les femmes ne doivent pas porter de pantalons
Ce que les femmes ne doivent pas faire au lit

 

Italien

Italie

Les femmes doivent…
Les femmes doivent rester à la maison
Les femmes doivent se faire désirer
Les femmes doivent rester dans la cuisine
Les femmes doivent être effacées

 

 

Les femmes ne doivent pas…
Les femmes ne doivent pas être comprises
Les femmes ne doivent pas travailler 
Les femmes ne doivent pas être comprises mais aimées
Les femmes ne doivent pas lire

Allemand

Allemagne

Une femme ne doit pas…
Une femme ne doit pas enseigner
Ma femme ne doit pas travailler

 

Une femme peut….
Une femme ne peut pas venir
Une femme ne peut pas tomber enceinte
Une femme ne sait pas cuisiner
Une femme ne peut pas avoir d'enfant

 

Hébreu

Les femmes ne…
Les femmes ne travaillent pas
Les femmes ne sont pas modestes
Les femmes ne savent pas conduire
Les femmes ne veulent pas avoir d'enfants

 

Hongrois

Une femme doit être…
Une femme doit être un cordon bleu en cuisine
Une femme doit être jolie et impitoyable

 

Danois

Les femmes ne peuvent pas…
Les femmes ne peuvent pas conduire
Les femmes ne peuvent pas contrôler leur vagin
Les femmes ne peuvent pas être daltoniennes 
Les femmes ne peuvent pas se servir d'un barbecue

 

En danois, les recherches pour “les femmes ne peuvent pas” et “les femmes peuvent” ont donné les mêmes résultats.

Russe
Russie

Les femmes ne doivent pas…
On ne doit pas croire les femmes 
Les femmes ne doivent pas soulever de choses lourdes
Les femmes ne doivent pas boire 
On ne doit pas faire confiance aux femmes

 

Anglais

Royaume-Uni

Les femmes doivent…
Les femmes doivent être regardées et non écoutées
Les femmes doivent rester à la maison
Les femmes doivent savoir où est leur place

 

Toutes les recherches effectuées par les membres de la communauté de Global Voices n'ont pas donné de résultats de saisie semi-automatique négatifs. Toutefois, les résultats de cette expérience confirment largement la conclusion inquiétante [anglais] de l'ONU Femmes, selon laquelle un travail considérable reste encore à faire dans le monde entier pour faire avancer les droits des femmes et les réhabiliter.