[1]“Je me suis fait une obligation de clarifier les idées fausses sur ma communauté. Ma communauté étant’ les Latinos, pas les roux. Parce qu'ils sont maléfiques.’ Joanna Hausmann sur les stéréotypes sur les Latinos vivant aux Etats Unis, dans sa série “Joanna râle.” Capture d'écran: FLAMA sur YouTube
L'humour peut être une approche intéressante pour parler des groupes émigrant vers des pays mieux nantis où ils se retrouvent en minorité. Les latinos-américains vivant aux Etats-Unis en sont une parfaite illustration à tel point que le réseau de télévision de langue espagnole Univision [2] y a vu un marché : une audience plus jeune, généralement à double culture. Constituée pour la plupart d'enfants d'immigrés, de seconde et troisième génération, ces téléspectateurs sont très à l'aise avec les nouveaux médias.
Lancé par Univision, Flama [3] est un canal consacré à l'humour qui diffuse de courtes vidéos. Son contenu n'est accessible qu'en ligne sur Hulu [4] et sur YouTube [5]. Flama aborde les sujets tels que le style de vie, le sport, la musique, et surtout humour et comédie. L'humour des commentaires sur les différences culturelles entre Latinos et Américains, sur les mauvaises interprétations, les stéréotypes, et les préjugés caractérise cette chaîne.
Les vidéos sont principalement en anglais—souvent avec des sous-titres—et elles s'adressent à une audience jeune qui s'intéresse à la culture latino américaine. Flama est aussi très présent sur Twitter [6], Facebook [7], Instagram [8], et même Google+ [9].
Les vidéos parlent surtout des latino-américains de classe moyenne et ne s'attaquent pas à la discrimination que subit ce groupe très hétérogéne aux Etats Unis, mais il y a de l'espace pour critiquer les fausses idées et les stéréotypes largement négatifs que la société nord américaine répand d'habitude sur ce groupe. Voici quelques uns des sujets abordés avec humour :
Les problèmes des nouveaux arrivants latinos-américains au travail, résultant des différences dans la structure familiale et des fausses idées sur la langue et la culture:
L'irritation exprimée par les Latinos Américains face aux stéréotypes crées par les Nord-Américains à leur encontre:
Les préjugés que les “Latinos blancs” ont assez d'entendre, de leurs amis et connaissances Nord-Américains, sur leur apparence physique:
Les situations relatives au bilinguisme, surtout à l'usage du “Spanglish”:
Les stéréotypes sur les femmes latino-américaines lorsqu'elles débutent une relation sentimentale :
Par cette approche, Flama remet en cause l'unicité d'une supposée identité latino-américaine en montrant la pluralité et la diversité existant en son sein. D'importantes communautés aux Etats Unis ne sont pas conscientes des questions soulevées plus haut qui peuvent être d'un grand intérêt pour le nombre croissant d’ ‘hybrides” culturels apparus ces dernières années.