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Le Ghana est un pays africain relativement pacifique, surtout en périodes électorales. Les politiciens y ont trouvé un moyen de transmettre le pouvoir pacifiquement. Les Ghanéens sont également connus pour leur capacité à prendre à la légère les problèmes socio-politiques difficiles et trouver à s'amuser là où la plupart des autres ne le pourraient pas.

Plus récemment, des critiques ont ridiculisé Nana Akuffo Addo, le principal candidat de l'opposition à l'élection présidentielle en diffusant une photo le présentant entrain de siroter le jus d'une brique de Kalyppo, une boisson populaire parmi les écoliers.

L'utilisateur de Twitter Chris Vincent a partagé la photo en ligne, pour se moquer d'Addo pour son choix de boisson :

Want To Join The #KalypoChallenge? – Photo Of Nana Addo Sipping Drink Has Sparked The Latest Social Media Fad https://t.co/M42zylmsiBpic.twitter.com/Y0l0AeAd8V

— ChrisVincent (@chrisvincentgh) October 5, 2016

Voulez-vous rejoindre le #KalypoChallenge? – La photo de Nana Addo sirotant une boisson lance la dernière tocade des médias sociaux

Le dénigrement pourrait avoir eu l'effet inverse, cependant, avec les partisans d'Addo qui l'ont transformé en un défi viral : le #KalypoChallenge (orthographié avec un “p” de moins dans le nom réel de la marque), dans lequel les internautes devaient se photographier avec des boîtes de jus Kalyppo et d'autres produits fabriqués localement.

Umaru Sanda, un journaliste de la radio locale CitiFM, s'est émerveillé récemment de la façon dont les partisans d'Addo ont réussi à exploiter la photo de la brique de jus :

Always love it when people turn their “misfortune” into a great success. That's what the #NPP has done with this #KalypoChallenge. Maturity

— Umaru Sanda Amadu (@UmaruSanda) October 6, 2016

J'adore quand les gens tournent leur “malheur” en un grand succès. C'est ce que le #NPP a fait avec ce #KalypoChallenge. Maturité

Le défi en ligne a également inspiré des adaptations particulièrement créatives. Mainprince Essuman a partagé le spin suivant sur juice-box selfie:

Le compétition en ligne a attiré beaucoup de gens, y compris l'un des plus célèbres musiciens du Ghana, A Plus. Il a publié une photo le montrant avec une brique jus de fruit Kalyppo tout en mâchant de la viande :

Une des réponses les plus populaires au KalypoChallenge montre un jeune homme exécutant une chanson gospel locale en utilisant le mot Kalyppo dans les paroles :

Les fabricants du jus Kalyppo ont remercié les Ghanéens pour leur soutien sur leur page Facebook :

Certains blogueurs ont profité de l'occasion pour montrer aux responsables des médias sociaux comment créer des campagnes comme le #KalypoChallenge. Dans son blog, JB Klutse a remarqué:

Par conséquent, en tant que spécialistes du marketing des médias sociaux / stratèges, nous devons nous efforcer de trouver et de soutenir la cause majeure derrière les campagnes que nous gérons. Trouver une bonne cause pour soutenir votre produit fera long chemin et obligera votre auditoire à s'y engager. Par exemple, une cause pour aider les petites entreprises avec vos produits ou pour promouvoir la paix à l'approche d'une élection.

Le blogueur Ameyaw Debrah a remarqué comment les partisans d'Addo ont réussi à renverser ce mème :

La boisson Kalypo aux fruits doit être le produit le plus chaud du marché en ce moment ! Le paysage des médias sociaux du Ghana a été inondé de photos de personnes partageant des photos de leurs moments avec Kalypo après que le porte-drapeau du New Patriotic Party (NPP), Nana Akufo Addo a été photographié sirotant son Kalypo. Même si beaucoup pensent que la photo a été initialement publiée pour se moquer du leader du NPP, ses partisans ont réussi à faire accepter l'argument selon lequel l'ancien procureur général faisait la promotion de produits locaux avec cette simple gorgée.

Jemila Abdulai, une des principales blogueuses du Ghana, a souligné la nécessité de promouvoir les produits fabriqués au Ghana à l'aide des médias sociaux:

If all this excitement can be created around the #KalypoChallenge – imagine what we can do with #MadeInGhana; one item every month. #GHLivin

— Jemila Abdulai (@jabdulai) October 7, 2016

Si toute cette excitation peut être créé autour du #KalypoChallenge – imaginez ce que nous pouvons faire avec #MadeInGhana; Un produit chaque mois. #GHLivin

Gavivina Okudzeto, quant à elle, a demandé au chef de l'opposition de se concentrer sur la campagne à la place de la polémique #KalypoChallenge:

Your colleagues are campaigning day and night and you sit in Accra and do #Kalypochallenge. Will it bring votes? https://t.co/Rz5NiYjBkN

— Gavivina Okudzeto (@ian_okus) October 7, 2016

Vos collègues font campagne jour et nuit pendant que vous êtes assis à Accra pour faire le #Kalypochallenge. Ça vous apportera-t-il des voix?

Le buzz autour du #KalypoChallenge est encore en expansion, avec des célébrités locales comme l'ancien Président John Kufuor qui s'invitent à la fête.