- Global Voices en Français - https://fr.globalvoices.org -

TikTok peut-t-il changer la donne numérique au Togo? 

Catégories: Afrique Sub-Saharienne, Togo, Cyber-activisme, Développement, Gouvernance, Jeunesse, Média et journalisme, Médias citoyens, Togo, un pays à double visage

Capture d'écran de la chaîne YouTube de VOA Afrique [1]

Au Togo, Facebook domine le paysage numérique, mais WhatsApp et TikTok gagnent du terrain grâce aux jeunes utilisateurs. 

Le Togo a décidé d'investir dans ses infrastructures numériques [2], ce qui explique une augmentation significative du nombre d’internautes dans ce pays où l'accès à l'internet se démocratise [3]. Aujourd’hui près d’un million de Togolais [4] sont connectés sur une population totale de 8.5 millions d’habitants.

Le téléphone reste la plate forme privilégiée d’accès à l’Internet car plus de 90% de la population [5]dispose d’un ou de plusieurs portables.  La technologie 5G+, introduite dès novembre 2020, [6] rend cet environnement encore plus attractif et permet aux Togolais d'utiliser plusieurs réseaux sociaux.

Pour ce qui est du coût de la connexion, ils peuvent choisir entre trois fournisseurs principaux, Togocom, Moov et CanalBox. Un abonnement de base revient en moyenne à 15 000 Francs CFA [7] (25 dollars américains) pour un revenu moyen de la population de 52 500 Francs CFA [8](87 dollars américains) depuis le 1er janvier 2023.

Facebook domine le paysage 

Selon Statcounter [9], en Décembre 2022, le classement des réseaux sociaux place Facebook, la plateforme de l’entreprise Meta en tête des applications les plus utilisées au Togo. Facebook occupe ainsi 80,44% du marché des réseaux sociaux utilisés par les Togolais connectés.

Interviewé par Global Voices [10], Komi Eli Amewounou, éditeur assistant à Afrobarometer, et utilisateur de Facebook, déclare:

Facebook, YouTube, LinkedIn, je ne peux pas passer une demi-journée sans y faire un tour. J’utilise Facebook pour suivre l'humour, discuter avec des amis et m’engager avec des organisations. Avec YouTube, je renforce mes compétences dans divers domaines et je m’informe également. Je scrute LinkedIn pour les différentes opportunités qui s’y trouvent.

Il est clair que Facebook reste la plateforme qui regroupe le plus de fonctions: maintien du lien social, loisir, développement de l’aspect professionnel. Certains y voient aussi une forme de média, comme Pepe Agbeve, également interviewé par Global Voices, et qui est employé dans une société de fabrication des produits plastiques à Lomé. Il dit préférer le réseau Facebook car c’est une plateforme qui lui permet d’être à l'affût des informations et de suivre l’actualité à la lettre.

Twitter et Youtube suivent de très loin 

Le réseau à l’insigne de l’oiseau bleu, Twitter vient en deuxième position dans ce classement avec 8,28% des parts de marché.  Si le réseau finissait l’année 2021 autour de 5%, il a enregistré un bond significatif à la fin de l’année 2022.

Paul Affala, spécialiste des questions de lutte contre la corruption et de bonne gouvernance à Alternative Leadership Group [11] , le bond qu’a connu Twitter au Togo s’explique par le fait que beaucoup d’acteurs sociopolitiques qui de part le passé ne s'intéressait pas à l’outil informatique ont compris l’importance de Twitter. En effet de grandes personnalités publiques et politiques du monde s’expriment via leurs comptes officiels sur ce réseau. Ceci permet de voir des informations vérifiées et de première heure sur les comptes de ces décideurs. Tout ceci explique le fait qu’il y ait plus de comptes Twitter actifs au Togo. 

Le journaliste Noël Kokou Tadegnon [12]fait une analyse semblable:

Beaucoup de jeunes Togolais et de personnalités ont compris qu’il fallait être sur le réseau social Twitter. Ceux qui ne s’y intéressaient pas avant ont fini par nous rejoindre et ça fait plaisir. C’est la preuve aussi que les différentes actions menées par les acteurs pour la promotion des Technologies de l’Information et de la Communication (TIC) portent leur fruit. Le Blog camp [13], les Togo Digital Awards [14] et autres… Personnellement j'ai animé beaucoup de formations gratuites au cours desquelles j’ai initié les participants aux différentes plateformes.  En 2008, on pouvait compter ceux qui étaient sur Twitter, et en 2018, on était à peine cinq à avoir un compte certifié au Togo. Aujourd’hui ça augmente. C’est une bonne chose.

Comparativement à l'année 2021 où YouTube occupait la 4ème place, la plateforme gagne une place durant l’année 2022. Avec 5,54% elle se hisse à la 3ème place.

Certains y voient un accès au savoir, comme le fait remarquer Peter Tossou, inspecteur pétrolier au Port Autonome de Lomé:

J’ai utilisé YouTube plus que toute autre application. J’apprends de nouvelles choses et je me distrais aussi. Je suis devenu fan du réseau depuis quelques années. C’est super cool et profond. J’y perds rarement mon temps. J’utilise LinkedIn pour faire de nouvelles connaissances. Sur Whatsapp, je communique avec les amis et la famille.

Magnim Bayamina est un jeune Togolais qui ne se contente pas d’être uniquement consommateur des vidéos YouTube. À travers sa chaîne YouTube [15], lancée en 2022 et qui cumule plus de 1 200 abonnés avec plus de 50 000 vues sur l’ensemble de ses vidéos, il fait partie de ces jeunes qui éduquent et éveillent les consciences de leurs pairs à travers des contenus et productions de vidéos de qualité.

Au  final, les réseaux Pinterest 3,34%, Instagram 1,9%, Reddit 0,26% viennent respectivement en 4ème, 5ème et 6ème position sur ce classement établi par Statcounter. Le réseau social professionnel LinkedIn reste l’un des moins utilisés au Togo.

Les challengers qui montent en flèche: WhatsApp et TikTok

Même si on remarque que WhatsApp et Tiktok sont plus utilisés par les jeunes Togolais, ces deux plateformes n’ont pas été prises en compte par Statcounter dans son classement. Elles auraient pourtant pu se placer dans le top 5 selon une autre étude [16]

Leur popularité est réelle auprès de la jeunesse, comme en témoigne Farida Alassani, étudiante à l’Université de Lomé: 

Selon moi, Whatsapp est le moyen de communication le plus facile et le plus accessible pour les jeunes. Ça leur permet d’être plus en relation avec leurs proches et leurs communautés.On peut facilement créer un compte et l’utiliser. Même ceux qui n’ont pas assez fréquenté peuvent l’utiliser. TikTok permet aujourd’hui aux jeunes togolais d’exprimer librement leur talent. Ça leur permet de faire beaucoup de vues et d’être rémunéré vu que la plateforme rémunère les comptes qui ont le plus de vues. C’est aussi un moyen de divertissement très efficace. Moi par exemple, je passe assez d’heures là dessus pour me divertir. C’est instructif, comique. 

En effet, certains comptes comme celui de Rubenprecieus [17] compte près d’un million d’abonnés, tout comme celui de michellediane_t. [18]

Mais l’âge n’explique pas tout comme le souligne un utilisateur de WhatsApp,  Godwin Etse, Directeur du Centre de documentation et de formation sur les droits de l’homme [19] (CDFDH). En effet, WhatsApp est sa principale application de messagerie et son utilisation n’a rien à voir avec la tranche d’âge ou la situation professionnelle. D’après lui, c’est le moyen le plus simple et le plus facile pour communiquer. 

Affala, mentionné plus haut, démontre également que l'âge n'est pas toujours un facteur déterminant: alors qu’il  n’avait pas de compte TikTok, il a commencé à suivre le mouvement des utilisateurs de TikTok au Togo en créant un compte pour partager des informations avec les jeunes.