La blogueuse Hangukdram relate (en anglais) que des sacs d’école chers et de marque font fureur auprès d’élèves du primaire en Corée du Sud et comment ce comportement a été encouragé par les parents. Ces derniers, inquiets que leurs enfants soient exclus s’ils sont aperçus avec des « sacs meilleur marché », continuent d’acheter ces sacs.