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“Une pensée de bienvenue” : la campagne de street marketing qui répand de la chaleur humaine à Londres et ailleurs

A sample of some of the photos found on Twitter under the hashtag #thisisthoughtful.

Un échantillon des photos trouvées sur Twitter sous le hashtag #thisisthoughtful (“c'est une gentille attention”).

Pour clore une année marquée par une hausse de la xénophobie et de l'intolérance à travers le monde, cette initiative d'un collectif de créatifs de guerilla marketing, baptisée This is Thoughtful (“C'est une gentille attention”) tente, telle un rayon de soleil sur Londres, de mener à bien des projets ayant une utilité sociale.

C'est bien le cas du petit dernier, “Une pensée de bienvenue”. Il consiste tout simplement à répandre à travers la ville (initialement Londres, mais l'initiative a vite connu un essor international) de brefs messages de bienvenue – une sorte de tentative de chasser les discours hostiles de l'espace public, et de réserver au contraire un peu de chaleur et d'attention aux exclus.

Voyez le résultat sur #Swindon, @positivenewsuk! Campagne de #gentillesse avec @k.a.monk @hannah_jane_parry @claireadsley & Mand #thisisthoughtful #thisisthoughtfulswindon #everyonewelcome (“bienvenue à tous”) #everyonewelcomeswindon

Voilà comment ça marche: toute personne qui le souhaite peut imprimer le modèle de carte qui se trouve ici. Au verso de la carte, un espace est prévu sous la mention “Une pensée de bienvenue” de façon à ajouter ce à quoi ou ceux à qui l'on veut que soit apporté plus d'attention. A l'intérieur, un espace pour quelques lignes à l'intention de celui qui trouvera la carte. Etudiants, rivalités amicales, moments uniques, sans-abris… ces cartes couvrent déjà un large éventail de thèmes et de personnes.

Des photos de ces cartes disposées en bonne place seront ensuite postées sur les médias sociaux, accompagnées du hashtag #thisisthoughtful.

UNE PENSEE DE BIENVENUE: ceci est un lieu pour tous @thisisthoughtful campagne pour la tolérance, la gentillesse et la compréhension #thisisthoughtful pic.twitter.com/BTRNuLYDab
LA VIE + MOI (@lifeandmeuk)

— Paul Rowson (@PRowson) [Une place] Un lieu pour les sans-abris.

— Cassie Werber (@cassiewerber)
[Une place] Un lieu pour
un moment de tranquillité.
J'aime cette campagne pour la tolérance #thisisthoughtful. Je pose cette carte dans le congélateur à glaces du Centre japonais.

Une gentille attention, en effet. Des centaines de cartes ont vite été disséminées au Royaume-Uni, aux Etats-Unis, au Canada, en Allemagne, Grèce, Espagne. L'équipe espère que les gens vont imprimer la leur et se joindre à l'initiative du collectif, et aussi faire circuler les cartes qu'ils trouveront, de façon à atteindre le plus de personnes et d'endroits possibles.

“Il est urgent de faire passer le message que cette planète est notre maison à tous, et que pour construire un avenir meilleur, chacun doit se sentir partie prenante”, explique Daianna Karaian, à l'origine de ce projet, dans un e-mail à Global Voices.

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