Le nouveau logo de @lentaofficial.

On se souvient que le principal portail d'information de RuNet, Lenta.ru, a perdu la quasi-totalité de son équipe rédactionnelle  [lire l'article de Global Voices, en français] pour cause de changement de ligne politique éditoriale. Son compte Twitter officiel @lentaruofficial a donc cessé d'être mis à jour. Quelques semaines plus tard, le 1er avril, il est réactivé avec le tweet suivant:

Вежливые люди, занявшие редакцию, попросили написать что-нибудь сюда. Но нам лениво.

— ¯_(ツ)_/¯ редакция (@lentaruofficial) April 1, 2014

Les personnes polies qui occupent notre rédaction nous ont demandé d'écrire quelque chose ici. Mais on a la flemme.(ツ) #larédactionpolie (@lentaruofficial)

Le ton de ce tweet ainsi que son émoticône complice semblent copier le style humoristique du fil @lentaruofficial original (qui avait pour habitude d'attaquer la journée avec l'équivalent russe de “quoi de neuf les gens ?”). Quant aux “personnes polies”, elles servent couramment de périphrase pour désigner les soldats russes non identifiés omniprésents en Crimée ces dernières semaines. Plus tard, un autre tweet explique que @lentaruofficial a retrouvé son statut de compte vérifié:

Дбрнч! Вернули твиттеру @lentaruofficial статус официального аккаунта Лента.ру #вежливаяредакция

— ¯_(ツ)_/¯ редакция (@lentaruofficial) April 2, 2014

Bonsoir! L'adresse Twitter @lentaruofficial a retrouvé son statut de compte officiel de Lenta.ru. #larédactionpolie

L'ex-correspondant de Lenta.ru, Ilya Aza, a tweeté [ru] que la nouvelle adresse @lentaruofficial était “occupée” et tentait de copier le style de l'ancien Lenta. Il a dit aussi que ses collègues et lui n'étaient actuellement en charge d'aucun compte Twitter affilié à Lenta.ru. De nombreux abonnés au fil @lentaruofficial, révoltés par ce qu'ils ont perçu comme une usurpation, ont lancé une mini-campagne pour encourager les internautes à se désabonner de ce “zombie” imposteur.  Un ancien employé de Lenta a tweeté :

отфолловьте lentaruofficial, это не мы, это стремные чуваки, которые умеют только ломать то, что прекрасно работает.

— Pavel Borisov (@3insy) April 1, 2014

Ne suivez plus lentaruofficial, ce n'est pas nous, mais des personnages louches qui ne savent que casser ce qui marche à la perfection.

Plusieurs usagers ont rapporté[ru] que le nouveau compte était tenu par des spécialistes du marketing des médias sociaux arrivés à Lenta.ru en même temps que son nouveau rédacteur en chef. Le compatriote [et ancien directeur de campagne] d'Alexeï Navalny Leonid Volkov va plus loin et dit qu'il faut tout faire pour bannir ce compte de Twitter:

Не забудьте отфолловить @lentaruofficial и зарепортить их как спам. Это оккупанты.

— Leonid Volkov (@leonidvolkov) April 1, 2014

N'oubliez pas de vous désabonner de @lentaruofficial et de les signaler comme spam. Ce sont des occupants.

Le compte officiel de TV Dojd renchérit :

Сегодня первое число нового месяца. Не забудьте купить проездной, оплатить интернет, покормить кота и отписаться от @lentaruofficial

— Телеканал ДОЖДЬ (@tvrain) April 1, 2014

Nous sommes le premier du mois. N'oubliez pas d'acheter votre pass pour les transports en commun, de payer votre forfait Internet, de nourrir le chat et de vous désabonner de @lentaruofficial.

La campagne de désabonnement à @lentaruofficial a certes produit des résultats, mais rien de bien spectaculaire. Sur une période de 4 jours, environ 10 000 personnes ont cessé de suivre le compte. Dès le 4 avril, le nombre d'abonnés a cessé de chuter pour se stabiliser à 230 000. Quant aux 10 000 usagers qui ont pris part à cette action, ils peuvent peut-être être considérés comme une sorte de supplétif au noyau actif de la blogosphère russe politiquement engagée.

Vue du nombre d'abonnés à @lentaruofficial des derniers jours. Capture d'écran du site twittercounter.com.